Lavazza وكرة القدم، يا لها من مباراة
يشترك عالم القهوة وعالم الأحداث الرياضية الكبرى في بعض الركائز الأساسية: التنشئة الاجتماعية والطقوس والطاقة والالتزام والانتشار العالمي. من بين الشراكات المختلفة التي دعمتها Lavazza على مر السنين، عبر الرياضات من الدرجة الأولى، مثل التنس والجولف والتزلج وسباق الخيل، هناك شراكة خاصة تأتي من عالم كرة القدم.
يعود التعاون مع يوفنتوس، أحد أنجح الفرق في إيطاليا وأوروبا، ومقره في تورينو، تمامًا مثل Lavazza، إلى 8 سبتمبر 2020.
الشراكة مع يوفنتوس: علامتان تجاريتان مميزتان يحملان القيم نفسها
كان مكان الإعلان الذي توج Lavazza كقهوة رسمية للفريق الذي يحمل لقب أبطال إيطاليا في ذلك الوقت، هو Nuvola Lavazza، مقرنا الرئيسي في تورينو. ومع ذلك، كانت الشراكة بين البيانكونيري (اليوفي) وLavazza، وكلاهما من المدينة نفسها، حدثًا عالميًا: علامتان تجاريتان تستفيدان من الرؤية الإستراتيجية والمهارات الريادية المتميزة، والتي تمكنت من إنشاء وتصدير نماذج أعمال فائزة معترف بها دوليًا، ليصبحا كيانين عالميين متكاملين.
تحتفل الشراكة بالتميز الناشئ في تورينو، والمعترف به الآن في جميع أنحاء العالم، والذي ينبع بشكل أساسي من القيم المشتركة التي تشاركهما العلامتان التجاريتان المميزتان ، والتزامهما بالابتكار، والعاطفة، والعادات، ونهج الأشخاص أولاً، حيث يصبح الناس الأبطال الحقيقيين في قصة عن التميز.
من المهم أن نلاحظ أن الشراكة تشمل أيضًا الاستهلاك الحصري لقهوة Lavazza في جميع البارات وغرف الضيافة في ملعب أليانز في تورينو، والمجهزة بمحطة قهوة مريحة، فضلاً عن استخدام آلات القهوة من Lavazza في صندوق الملعب Sky box كله وإمكانية تقديم القهوة في فندق يوفنتوس.
من خلال تسليط الضوء على تركيز Lavazza على قيم الرياضة، وهي ركيزة أساسية في استراتيجية التسويق لدى الشركة، قال كبير مسؤولي التسويق في مجموعة Lavazza سيرجيو كرافيرو نيابة عن العلامة التجارية إنه فخور بشكل خاص بتوقيع مثل هذه الشراكة متعددة السنوات المرموقة، ولا سيما بالنظر إلى الصلة بين العلامتين التجاريتين ومدينة تورينو.
الشراكة مع نادي أرسنال: ثقافة وشغف
بالإضافة إلى تعزيز جذورها المحلية، وقّعت مجموعة أيضًا اتفاقية شراكة متعددة السنوات في نوفمبر 2018 وجدّدتها في عام 2021 مع أحد أهم الأندية التي تحمل لقبًا في كرة القدم البريطانية، وهو نادي أرسنال لكرة القدم لتصبح "القهوة الرسمية" للفريق. وبفضل هذا التعاون الجديد، يلتقي تميز القهوة الإيطالية الأصيلة رسميًا بكرة القدم الإنجليزية الرائعة لأول مرة.
صادف أن يكون تأسيس Lavazza والنادي البريطاني بشكل مثير للاهتمام في نفس الوقت تقريبًا: ففي حين بدأ تقليد Lavazza الطويل الأمد في تقديم القهوة الإيطالية الأصيلة في عام 1895، ولد أرسنال في عام 1886. تلتزم Lavazza مرة أخرى بالثقافة والتقاليد والشغف، وهي نفس القيم التي يتقاسمها المدفعجية في كل مرّة يلعبون في الملعب.
تضمن الشراكة أن تُقدّم قهوة Lavazza لجميع عشاق كرة القدم الذين يزورون استاد الإمارات، وكذلك في مركز تدريب الفريق، للسنوات القادمة.
وفاءً لعقيدة الشمولية، تفخر Lavazza بأنها أصبحت أيضًا داعمة لفريق السيدات في أرسنال في عام 2021، وهي شراكة تم تجديدها لموسم 2022/2023.
